Hoy, a las 20:30, el Vanité Central de Eventos del Paseo Carmelitas (Teniente Vera casi Senador Long) será escenario de la ceremonia de entrega del Premio Gallo de Oro 2023, la tradicional premiación otorgada por el diario Última Hora al aviso publicitario más creativo del año. El ingreso es exclusivo con invitación.
La elección de la agencia ganadora de la estatuilla N° 47 estará a cargo del jurado único internacional, puesto que será ocupado este año por el publicista mexicano Manuel Camacho, quien se desempeña como presidente de La Doblevida, una agencia de publicidad y contenido.
Premio. El tradicional premio de la publicidad paraguaya surgió en 1977, ideado por Álvaro Ayala, quien se desempeñaba en aquella época como gerente comercial de ÚH. La intención era celebrar el primer aniversario de la segunda etapa del diario, cuando bajo la dirección de Demetrio Rojas, luego de una pausa de varios meses, el periódico volvió a circular tras la adquisición de nuevas maquinarias.
Desde entonces, se entregó de modo ininterrumpido, convirtiéndose con el paso del tiempo en el premio de mayor trayectoria y vigencia en el rubro local.
La agencia premiada recibe una estatuilla dorada, estilizada y minimalista, sostenida sobre una base de madera.
Con unos 45 cm de alto, el premio que emula un gallo fue creado por el escultor Hugo Pistilli y hecho por él hasta el 2005, año en el que falleció. Desde el 2006, la pieza es confeccionada por su hijo, el artista plástico Juan Pablo Pistilli. Otro aspecto singular de su creación es el hecho de que no resulta de un molde, sino de un proceso artístico guiado por preceptos de modelo, tamaño y características.
Jurado. El premio es otorgado por un jurado único internacional. El último en cumplir esta función, en la edición pasada, fue el publicista y diseñador industrial argentino, Tony Waissmann, quien se desempeña como director general creativo de República Havas, Miami.
La elección de este año estará a cargo de Manuel Camacho.
Ganadores. El primer aviso ganador fue Pongámonos todos de acuerdo, elaborado por la agencia A. F. Asociados, como parte de la campaña El hombre y su medio ambiente, de la Cámara Junior.
La última agencia premiada fue Oniria, en la edición del 2022. El aviso Parece un paisaje pero es un problema hecho para WWF Cuidemos al planeta fue elegida como la mejor de ese año.
“Este anuncio me llamó la atención porque tiene el ‘pero’ que es la clave en las ideas gráficas. Eso es lo que veo pero… en realidad es otra cosa. Esta pieza tiene eso, es aparentemente un aviso de un hermoso atardecer y pulcro, pero en realidad hay algo en la imagen, pero no lo que pensabas”, manifestó en aquella ocasión el jurado al argumentar su elección.
Con esa victoria la agencia Oniria acumula tres estatuillas del Gallo de Oro. La primera fue obtenida en el 2007 y la segunda hace cinco años, en el 2018.
