Por Gustavo R. García
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Las distintas empresas del país incrementaron la publicidad de sus productos o servicios en un 15%, lo cual se fue dando mes a mes, según explicó Carlos Jorge Biedermann, titular de la Cámara de Anunciantes del Paraguay (CAP).
En lo que va del año, de enero a octubre, las empresas invirtieron alrededor de 700.062 millones de guaraníes (casi 130 millones de dólares) en publicidad en medios televisivos y prensa escrita, que incluye diarios, semanarios y revistas.
Los diarios y semanarios se llevaron 151.522 millones de guaraníes, mientras que los canales de televisión unos 530.005 millones de guaraníes y las revistas 18.534 millones de guaraníes.
Biedermann dijo que la CAP cuenta con un sistema de auditoría que controla mes a mes la inversión de las empresas en cuanto a publicidad en los medios.
Aclaró que las estadísticas que manejan se refieren a la publicidad en televisión, revistas, diarios y semanarios, hasta el momento no cuentan con datos relacionados a las emisoras radiales.
El titular de la CAP dijo que la publicidad en los medios de prensa tiene mucho que ver con el nivel de facturación de las firmas. “Estuvimos haciendo una encuesta interna dentro de la CAP y en general todas las empresas están facturando más, entre un 15% a 25% y esto es muy importante ya que es una tendencia interesante”, explicó.
LOS QUE MÁS INVIERTEN. Entre las marcas que más produjeron inversiones en cuanto a publicidad en los medios periodísticos de enero a octubre de este año, son líderes las empresas celulares CTI y Personal, seguidas por Pilsen y Telecel (ver infografía).
El año pasado en el mismo periodo de tiempo, la lista era encabezada por Pilsen, seguida por Personal, Salemma y Porthable, actualmente CTI (ver infografía).
En cuanto a las proyecciones o tendencias de lo que será la publicidad en los medios para los próximos meses, Biedermann dijo que según las encuestas esta irá creciendo y se calcula que mantendrá un 15% más de publicidad de las empresas en los medios de prensa.
“Para el 2007 creo que la publicidad irá creciendo, se habla de un 15% de aumento en cuanto a inversión en comunicaciones y márketing, algunas firmas podrían invertir más otras menos, pero la proyección en líneas generales es ese porcentaje”, acotó.