08 feb. 2025

“El mejor anuncio gráfico debe ser original y creativo”

El jurado único, Pablo Poncini, comenzó la selección de los avisos publicados en Última Hora. El publicista argentino elogió la buena calidad de los materiales. Mañana se conocerá al ganador de la trigésima edición.

Por Cristian Cantero
ccantero@uhora.com.py

Además del calor sofocante que lo recibió en Paraguay, Pablo Poncini, el jurado único del Gallo de Oro 2006, se mostró bastante impresionado por la calidad de los materiales que comenzó a observar en su tarea de seleccionar al mejor anuncio publicado en Última Hora.
“Me parece que tienen un potencial muy grande, hay cosas buenas y, claramente, es uno de los países que ha mejorado bastante”, señaló mientras repasaba página por página la colección de diarios de este año.
El creativo, que preside la filial argentina de la FCB, una de las agencias más poderosas del mundo en publicidad e ideas; considera que elegir a la mejor pieza gráfica del año es una gran responsabilidad. “Hay un solo premio y un solo ganador. Eso hace que un premio sea mucho más difícil de ganar y por ende, mucho más prestigioso también. Los creativos siempre queremos ganar en todos los festivales, pero mucho más lo queremos hacer en donde es más difícil, así que el desafío es enorme y la responsabilidad también”, afirma Poncini.
En cuanto a los criterios que maneja para seleccionar a los mejores anuncios gráficos, el publicista explica que la pieza debe ser sobre todo atractiva y persuasiva. “Debe estar orientada a generar valor sobre una marca o vender. Tiene que cumplir su objetivo y debe ser bella o linda. Si se buscó el humor tiene que causar gracia; y si se buscó emoción, tiene que emocionar, no debe quedarse a mitad de camino en ninguna búsqueda. Si buscó un mensaje inteligente, debe transmitir eso. Pero, por sobre todo, el ideal es que la pieza de alguna manera marque una tendencia, es decir, que sea algo original y distinto”.

NUEVAS AGENCIAS. Pablo Poncini se convirtió el año pasado en el primer creativo que alcanza la presidencia de una oficina de FCB en el mundo; por lo que ve con muy buenos ojos el surgimiento de nuevas agencias dirigidas por jóvenes.
“Creo que este movimiento va a producir que Paraguay dé ese paso que mencionaba antes y subir ese escalón; porque cuando hay gente joven del área creativa encabezando agencias, le dan otro impulso”, refirió.
Resaltó que “todas las agencias del mundo se llenan la boca con el mensaje de “queremos ser la más creativa”; ahora, cuando hay creativos que están encabezando esas agencias, eso deja de ser un discurso, porque ellos tienen la vocación, la formación y las ganas. Eso es lo más importante porque primero están las ganas y después el talento. Cuando hay muchas ganas, se mejora”.

Sus frases

Publicidad masiva

“La televisión y los
diarios todavía son
indiscutibles a la
hora de vender
productos masivos.
Siguen siendo la
gran apuesta de
los anunciantes”.

Epig.

Pablo Poncini

Epígrafe
F1.

Una ardua tarea. El publicista Pablo Poncini revisa las páginas de Última Hora para seleccionar los mejores anuncios. Mañana dará a conocer su veredicto.

El acto de
premiación

Con el eslogan “30 años en la mente de los publicitarios”, mañana se llevará a cabo la ceremonia de premiación del Gallo de Oro 2006, el galardón anual otorgado a la creatividad en los avisos gráficos de las agencias de publicidad.
El acto está previsto para la hora 20, en el Carmelitas Center, y como cada año, existe una gran expectativa puesto que se conocerán los mejores anuncios publicados en este diario a lo largo de un año.
Todos los finalistas recibirán un diploma. El ganador recibirá un diploma y la estatuilla del Gallo de Oro, creada por el artista Hugo Pistilli. No se trata de una pieza de fundición en molde, sino de una realización artística con las mismas características y tamaño en cada ocasión.