El director paraguayo de la Itaipú binacional, Víctor Bernal, reconoció ayer que la entidad no promociona con la publicidad su producto, que es la energía, sino el desarrollo de actividades ambientales y el programa de responsabilidad social.
“A raíz de esta corriente ambientalista para el equilibrio del planeta, hacemos un esfuerzo institucional para preservar cerca de 70 mil hectáreas de bosques o evitar la colmatación del gran lago, que es la energía virtual de Itaipú", explicó Bernal, en una conversación con el periodista Carlos Peralta en la 780 AM.
Agregó que el programa de responsabilidad social debe ser promocionado, porque pretenden que más empresas se sumen a este concepto que trae beneficios para la empresa y la comunidad. “En ese marco desarrollamos una serie de acciones de comunicación. Además lo hacemos por la serie de distorsiones de información de afectan a las actividades de la Itaipú. Nos vemos obligados a hacer materiales especiales para difundir lo que realmente estamos haciendo para que la ciudadanía no solo escuche una versión”, aclaró el director de la binacional.
MONOPOLIO. Bernal dijo además que hubo una época en que todo el sistema de contratación mediática estuvo monopolizada por empresas publicitarias. “Cuando asumí, tenía a su cargo la empresa Biedermann Publicidad y lo que encontré es mucho reclamo por parte de los medios de comunicación, por los atrasos en los pagos y eso también tenía un sobrecosto, porque de hecho una intermediación debe ser remunerada”, reveló.
Al respecto, agregó que hoy día las contrataciones con los medios se hacen en forma directa. “Acá no hay coima de por medio. Ahora, porque un periodista cobra menos y otro más, es porque estamos en una economía de mercado y cada empresa se cotiza de acuerdo a lo que se considera. Son diferentes tipos de trabajos de diversos grados”, explicó.
Víctor Bernal negó que con la publicidad pretendan atenuar las críticas en contra de las acciones que emprende la binacional.