Hasta el 2013, IBOPE no contaba con la inversión de publicidad en radios y empezó a recopilar los datos desde el 2014. Por ende, ya sumando el monto que aportó este medio, la inversión publicitaria total registrada el año pasado se eleva a USD 605.725.000.
Según explicó la compañía, en los últimos años el mercado publicitario ha tenido un importante crecimiento, tanto en inversión como en propuestas de más medios, dado que han aumentado la cantidad de revistas y se han incorporado más canales de aire. La valoración se realiza con base en las tarifas publicadas por cada medio.
Desglosando los números, en lo que se refiere al servicio de televisión, el reporte señala que la televisión abierta (canales de aire) atrajo inversiones en publicidad por un total de USD 485.912.000. Representa un aumento del 13% en relación con el 2013, en el que registró USD 430.869.000.
Por su parte, las prestadoras de televisión pagada obtuvieron ingresos publicitarios por USD 11.705.000, lo que se traduce en un crecimiento del 22% si se compara con los USD 9.568.000 conseguidos dos años atrás.
DIARIOS Y REVISTAS. Por otro lado, la publicidad en medios impresos tuvo una leve caída si se comparan con el año antepasado. En periódicos, la inversión publicitaria del 2014 llegó a USD 73.229.000, mientras que en el 2013 había sido de USD 75.186.000, lo cual significa una disminución del 3%.
No obstante, puede decirse que los valores se mantienen en un promedio constante ya que en el 2011 la inversión en diarios había sido de USD 70.993.000.
En las revistas, las pautas publicitarias se realizaron por USD 15.128.000 en el 2014 y en el 2013 habían representado USD 17.419.000. Equivale a una baja del 13%. No obstante, en los años 2011 y 2012, las inversiones publicitarias en revistas no habían llegado a los USD 15 millones.
Otros datos. Dejando de lado la inversión publicitaria, IBOPE informó que, en el 2014, el 97,8% de los hogares de Asunción y área metropolitana cuentan con al menos un televisor, siendo el promedio de televisores por hogar de 1,93%. El 70% de los domicilios aún tienen los televisores convencionales de tubo.
Además, la penetración de internet se enmarca en un 67,6% en el 2014.
