Ante los ojos del mercado internacional de capitales, Paraguay sigue siendo un desconocido. De ahí la dificultad que tienen los ejecutivos paraguayos y el propio Gobierno para atraer inversiones hacia el país.

Informes como el Haciendo Negocios, del Banco Mundial, o el recientemente publicado Índice de Marca País, de la consultora FutureBrand, avalan esta realidad. En el índice de clima de negocios del BM, Paraguay figura por encima del puesto 100 en el ránking global, para situarse en el ránking regional solo por enfrente de Venezuela, Bolivia y Argentina , países donde la ola de nacionalizaciones hizo perder el interés de los inversores internacionales en los últimos años.

En el Índice de Marca País, Paraguay figura en el puesto 106 a escala global y 19 entre 20 países de Latinoamérica; es decir, su marca está entre las menos registradas por los ejecutivos de 16 nacionalidades que participaron de la encuesta que se realizó en colaboración con la revista chilena América Economía.

Las variables que se analizaron para conformar el ránking fueron la calidad de vida en el país, el clima de negocios, el atractivo turístico y el patrimonio cultural. En todos estos aspectos, Paraguay figura entre los últimos de la región, siempre desde el punto de vista de los ejecutivos que participaron de la encuesta.

TAREA CONJUNTA. La tarea de hacer conocer y vender el país en el mundo, como lo hacen muy bien los brasileños y argentinos, debe ser articulada en conjunto por los sectores público y privado para aprovechar los miles de millones de dólares que hoy circulan por el mundo buscando dónde instalarse por la incertidumbre en EE. UU. y la crisis europea.

Los empresarios locales, de tanto en tanto, se lamentan por la falta de esta estrategia concreta para revertir la situación. Los ejecutivos del sector financiero son los que más palpan el desconocimiento que se tiene sobre el Paraguay, afuera. No es que los inversores no quieran apostar al país, sino que simplemente no lo registran en términos de mercado potencial para sus negocios.

LA HERRAMIENTA. El branding (proceso de construcción de la marca) tradicionalmente se ha constituido en una herramienta que se aplica no solo a las grandes corporaciones, empresas, sino también a los países, regiones y ciudades. En los países hoy en día juega un papel importante, ya que permite atraer el turismo, la inversión y las exportaciones por ende desarrollo económico.

LA IMPORTANCIA DE LA MARCA PAÍS

La marca país es un instrumento fundamental en los nuevos espacios del mundo de hoy, orientado a potenciar y relevar las oportunidades comerciales de un país, mejorar su imagen para hacerlo más competitivo y generar intereses que coadyuven a un desarrollo económico sostenible.

Su función no necesariamente es sustituir, reemplazar o eclipsar los símbolos tradicionales patrios que identifican a un país; lo que se trata es sostener la imagen nacional en la conciencia voluble de quienes la visitan, por ejemplo; esto si nos circunscribimos al ámbito turístico. También a través de un producto o servicio, en el ámbito empresarial.