"Paraguay se encuentra en el momento ideal para desarrollar la industria digital de cero y hacia delante, aprendiendo de los errores de otras latitudes y afinando mejor la inserción de marcas a través de las modernas tecnologías", coincidieron profesionales del exterior que disertaron en el Jump! interactivo, ayer en el Carmelitas Center.

Martín Latrechina, socio de Nix Digital de Argentina, agencia de comunicación interactiva; y Ramiro Fernández, director sénior de medios digitales de MTV Networks del mismo país, sostuvieron que existe toda una explosión del ambiente 2.0 y su repercusión en la publicidad que pretende llegar con cada vez mejor imagen a través de las redes, junto a la gente que se encuentra conectada por cualquier medio físico, sea en la PC, en el iPod, en el Blackberry, la Tablet, etcétera.

"Paraguay debe confiar en los profesionales del país, que son muy buenos y animo a las empresas y marcas a que inviertan presupuesto en desarrollo e investigación para saber dónde está su potencial cliente. Podemos dar el caso de la yerba Taragüí en la Argentina, que entendió eso y ahora tiene un canal de comunicación digital con la gente indicada, en un diálogo real, no ficticio", dijo el primero de los citados.

CONECTADOS. Las redes sociales constituyen un ámbito fundamental para transmitir información de marcas, a criterio del profesional, quien recomienda potenciar los mensajes vía Facebook, YouTube, Twitter y otros medios, para tener una receptividad casi instantánea del público masivo.

Por su parte, Ramiro Fernández destacó que la disminución paulatina en los costos de herramientas, como los smartphones o las tablets ayudará a una mayor penetración de la banda ancha, primordial para comunicar información, y que si ahora los valores se encuentran en un promedio de 1.500 dólares por unidad, en 3 años llegaría a estar tan solo en 150 dólares. "Eso llegará inevitablemente", refirió.

Le resultó interesante el mercado paraguayo, en el sentido de que se encuentra en plena explosión de la penetración de internet, y destacó que los presupuestos digitales crecen año a año, mientras que la pauta baja en lo que significa aire (TV o radio).

Avizoró para el mercado paraguayo un ámbito en el que habrá muchos ejemplos de creatividad de los profesionales en el espectro de la digitalidad.