El nombre de la charla de Daniel Granatta es bastante largo, pero a la vez bastante explicativo: "Todo lo que siempre quisiste saber sobre publicidad digital pero nunca te atreviste a preguntarle a tu agencia de social media porque ellos tampoco sabían".

Jump! Interactivo 2011 será en el Carmelitas Center el 4 de agosto, de 16:00 a 22:00. Granatta responderá ahí básicamente al cuestionamiento de ¿cómo se convierte una agencia tradicional en una agencia integrada?

La respuesta a la pregunta es lo que Daniel está descubriendo desde que en Marzo de 2011 se incorporó al departamento creativo de JWT México.

Aquí una entrevista a Daniel Granatta, Director Creativo General JMT México, proveída por los organizadores de Jump! Interactivo 2011.

- ¿Cuánto tiempo llevas trabajando en publicidad?

Unos doce años.

- ¿Por qué elegiste quedarte en el mundo de la publicidad?

Me gusta la idea de hacer cosas que la gente pueda usar porque las consideren útiles, o divertidas.

- ¿Qué inconvenientes crees que atraviesa el sector de la publicidad digital en Latinoamérica?

Principalmente la falta de adaptación de los actores del mercado de la publicidad en cuanto a cómo la tecnología ha redefinido la forma de comportarse y relacionarse de los usuarios.

- En muchos casos, los brand managers no están muy metidos en el mundo digital como sí lo está el target de sus marcas. ¿Esto es una ventaja o una desventaja para los creativos que trabajan con ellos?

Cuando es un tipo humilde que quiere aprender, una ventaja, porque se puede construir junto a él. Cuando es un sabelotodo que todo lo sabe aún cuando no sabe, una desventaja, porque no se construye a partir de ideas iniciales, sino que los procesos pasan a ser de aprobación/rechazo.

- ¿Internet debería ocupar un lugar protagónico en el mix de medios de las marcas o ser solo un medio más?

El medio digital es esencial, es la médula espinal de cualquier campaña integrada que se precie, porque es el que sirve para pegar dentro de una misma idea acciones que inicialmente podrían parecer completamente aisladas.

- ¿Qué acción digital y/o interactiva es la que más te sorprendió?

Muchas, generalmente de usuarios, no tanto de marcas y agencias.

- ¿La falta de expertos en programación y tecnologías es una limitación para explotar al máximo la creatividad digital?

¡Absolutamente!

- ¿Qué hecho te convenció de venir a Paraguay a dar una conferencia?

Larissa Riquelme (risas). Bueno, eso y que Sergio Auad y Caro Morga fueron una muy grata compañía el año pasado durante un evento en el que coincidimos en Buenos Aires (Argentina), y como nunca he visitado Paraguay, pensé que ahora sería una oportunidad interesante de conocer un nuevo lugar.

Jump! Interactivo 2011 from Fressca on Vimeo.