En Paraguay, el 95% de la inversión se concentró en los medios TV abierta y diarios. Entre los anunciantes, el sector de servicios al consumidor fue el que más invirtió, seguido del sector comercio minorista, resalta el informe.
El estudio revela que el 3,3% de la inversión en publicidad se canalizó a través de las revistas y el 1,8% a través de la TV paga.
El estudio de Ibope no considera aún las inversiones en publicidad a través de internet en Paraguay, aunque otros países como Argentina y Brasil ya registran una participación del 5% de los anuncios publicitarios en la web.
La economía de América Latina presentó un crecimiento del 2,6% en el 2013, de acuerdo con la Comisión Económica para América Latina y el Caribe (Cepal). Solamente en el mercado publicitario, los países medidos por el Ibope Media operaron, juntos, el equivalente a USD 88,9 mil millones en inversiones. En la región, la TV abierta sigue como el medio de mayor concentración de los fondos destinados a publicidad.
En Ecuador, donde el consumo de TV abierta alcanza al 99% de la población, las inversiones publicitarias en el medio representaron un 84%.
