“TGI es una herramienta muy poderosa. Por su amplitud e información es una herramienta para medios, agencias creativas, anunciantes y para todos los medios en general, que quieren conocer datos para generar sus estrategias”, dijo Melissa Vogel, directora ejecutiva multimedios de Ibope Brasil, quien realizó una presentación de TGI, ayer.
Esta herramienta es una de las pocas que le faltaba a Ibope traer a Paraguay y se dio por pedido de empresas multinacionales que ya utilizan esta herramienta en otros países.
ETAPA PREPARATORIA. Vogel explicó que la idea es entender la receptividad, el atractivo del mercado, cómo recibe el mercado paraguayo esta herramienta y luego empezar a hacer un campo a inicio del 2016 para entregar los resultados a mediados de ese año. Para ello se abrirá una etapa preparatoria porque el cuestionario es muy extenso, definir las personas que entran (en el estudio), cómo van a entrar, cuales son las categorías de acuerdo al movimiento del país, hay una preparación, y otros aspectos.
“Este estudio brinda información con valor agregado porque permite la comprensión detallada del mercado y del consumidor e, incluso, ayuda a la planificación y compra de medios. Permite conocer opiniones y actitudes de las personas y coopera en el desarrollo de mensajes creativos ofreciendo oportunidades de negocios”, destacó.
CAMPO. Este estudio de campo se realizará en forma presencial a un universo de mil personas de diversas edades que viven en el área de Asunción y Gran Asunción. Utiliza dos tipos de metodología: una que aplica dos cuestionarios, uno de medios y otro de producto, que se utiliza en algunos países de Latinoamérica; en el modelo de Paraguay aplicará un cuestionario único, tanto de medios como de productos y otras informaciones.
