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El creativo argentino Gonzalo Vecino, reconocido y premiado en grandes festivales como Cannes, Clio, FIAP, entre otros, es el único jurado de la edición 39 del premio Gallo de Oro 2015, gala a realizarse mañana, a las 20.30, en el Carmelitas Center (Molas López y Pastor Filártiga). Acceso con invitación. El profesional no dio detalles del ganador, pues este se conocerá recién en la ceremonia. En cambio, compartió su visión experta en esta entrevista.
–¿Cómo siente la responsabilidad de elegir al mejor anunciante publicitario del 2015 para Última Hora?
–Es un honor tener la responsabilidad de tener la tarea de elegir el mejor anunciante, y a la vez la posibilidad de premiar al anunciante que apuesta a las ideas y la comunicación como parte de su plan de negocios.
–¿Qué criterios tiene en cuenta a la hora de elegir al ganador?
–El criterio es la conjunción de tres variables que me parecen importantes a la hora de evaluar la comunicación: la idea, la ejecución y la relevancia más allá de su categoría.
–¿Qué hace que un anuncio destaque?
–Hay diferentes variables que hacen una idea memorable. Creo que las ideas que parten de una verdad, de un insight del consumidor, tienen más posibilidades de trascender. Por sobre todas las cosas una idea fresca, bien ejecutada, bien producida, tiene más posibilidades de recordarse.
–¿Qué hace original e impactante a un anuncio?
–El impacto de un anuncio publicitario está relacionado con la sorpresa, con lo inesperado, con contar la historia desde un enfoque diferente.
–¿Qué elementos cree que se deben tener en cuenta para que una campaña sea exitosa?
–Por mi formación, creo que lo más importante es siempre la idea y la historia que tiene la marca para contar. Tener una estrategia bien diseñada y planificada en función de conectar con el consumidor hacen que la campaña funcione. Hoy, en un contexto donde el consumidor está expuesto a tantos estímulos publicitarios, no podemos dejar de lado una buena planificación de medios que trabaje en función de la creatividad de las piezas para hacer las campañas visibles.
–¿Qué busca hoy el consumidor para dejarse influenciar en la elección de un producto?
–La verdad es que hoy el consumidor no está muy permeable a los estímulos publicitarios por la sobreexposición a la que se ve inmerso diariamente. Creo que el público valora las marcas que tienen una propuesta clara y honesta; es decir, aquellas marcas que no tienen una gran diferencia entre lo que proponen y lo que son realmente.
