El ideólogo de la renovación es el argentino Rodrigo Figueroa Reyes, quien toma cada letra del FIAP para potenciarla bajo las siguientes consignas y categorías: Formatos, Innovación, Anuncios y Producción.
Su plan más inmediato es llegar, dentro de tres años, al 50 aniversario del FIAP, que se cumplirá en Buenos Aires en 2019. “La industria publicitaria en todas partes del mundo está atravesando cambios importantísimos. Las redes, el papel que se recicla con otras funciones, hay un salto a lo digital, hay una readaptación. Los spots ya no son solamente para la tevé, sino para las redes. Hay gran cambio en el mundo de la comunicación”, dice Figueroa sobre los motivos que llevaron a plantear cambios.
más. El FIAP tendrá un formato totalmente renovado, ya que el domingo 3 de setiembre se recibe a los referentes de la industria con una “fiesta” (F); el lunes 4 del mismo mes será el día de la “innovación” y las startups (I); el martes 5 habrá conferencias para una gran “audiencia” (A); y finalmente, el miércoles 6 de setiembre, se despedirá con una entrega de “premios” (P).
Con este formato simple y concreto, el nuevo FIAP renueva su cara con cuatro grandes categorías que agrupan todas las expresiones históricas y actuales de la comunicación iberoamericana, tales como Formatos (F), Innovación (I), Anuncios (A) y Producción (P).
“En formatos incluimos los contenidos en redes sociales de todas las marcas ya sea también como brand entertainment (experiencias para el consumidor), product placement (publicidad en programas), advertorial (publinotas). En Innovación incluimos lo digital, lo tecnológico y otros; en Anuncios va toda la publicidad tradicional –prensa escrita, tevé y spots radiales–; y en Producción figuran las categorías técnicas de spots audiovisuales, de digital, social media y otros”, compartió Figueroa. ÚH, en su carácter de representante del FIAP en Paraguay, organizó numerosas muestras en el país en ediciones anteriores.
