Una encuesta realizada este año a casi 3 millones de consumidores da cuenta de que el crecimiento de este segmento en el perfil es de 10 puntos, es decir, de un 21% de los entrevistados el año anterior subió a un 31% del total en el presente.
Por su parte, el perfil racional (aquel cliente que no encuentra su marca, pero compra otra de calidad similar) bajó en su participación del total: De 55% de los encuestados el año pasado, este año la muestra arroja que son el 43% del total de consultados.
El perfil marquista (aquel que prefiere productos de marca, aunque pague un poco más) también se elevó en su porcentaje con relación al año pasado: pasó de 24% a 26% del total de encuestados.
Cuando se les consultó a los consumidores en torno a segmentos como alimentos, bebidas sin alcohol, bebidas alcohólicas, limpieza del hogar y cosmética personal, respondieron que los marquistas son más en cuestión de alimentos y cosmética personal, con un 33% y un 35%, respectivamente, del total de entrevistados. En los artículos de limpieza, hay más preponderancia de lo racional y economicista, según la encuesta.
Del total, un 84% mencionó que los productos tuvieron incremento en el precio respecto del año pasado.