Asimismo, fueron galardonados los que ocuparon el segundo y tercer lugar del top 3 de empresas de iguales sectores. Las marcas ganadoras del primer lugar de entre las diferentes categorías son: Tigo, Itaú, El Comercio, Cooperativa Universitaria, Coca-Cola, Frugos, Brahma, Johnnie Walker, Santa Helena, Nivea, Mar, Sedal, Colgate, OMO, Activo 100, Confort, Poett, Mapex, Pizza Hut, Toyota, Petrobras, Shopping Mariscal López, Stock y Trebol.
Asimismo, estuvieron el primer puesto: Nike, Martel, Kurupi, Anita, Nescafé, Hellmanns, HP, Philips, Whirlpool, González Giménez, Samsung, Protek, Farmacenter, Universidad Católica y Kent, según Metro Market Research, donde se nota la preferencia principalmente por las marcas multinacionales.
El informe se realizó a través de un estudio especial para la CAP, donde se identificó las marcas con mayor valor económico, así como las tendencias sectoriales, utilizando no solo los datos financieros relativos al negocio de la marca, sino también datos del consumidor a partir de las variables del rating y share (porcentaje de usuarios). Enfatizaron que las características de las marcas, como la confianza y la innovación, actúan directamente sobre el valor generando resultados relacionados directamente a la actividad económica nacional.
Según los organizadores, el premio es un estímulo muy importante para que las empresas dentro del gremio desarrollen un aprendizaje clave sobre estrategias y funcionamiento de las marcas más exitosas. En este sentido, señalaron que en los últimos informes se dieron avances significativos en la aceptación de varias marcas que competían parejos el liderato dentro del ránking.
Carlos Jorge Biedermann, presidente de la CAP, explicó que esto es un indicador muy relevante donde se vislumbran los resultados que Paraguay puede demostrar al mundo entero.
Asimismo, exclamó “la recordación es muy básica porque la gente puede recordar las marcas espontáneamente, pero lo que a nosotros nos interesa con este estudio es cuáles son las marcas más preferidas por la gente, que son una jerarquía del conocimiento que se utiliza a nivel internacional. Esto dará las pautas de qué deben hacer los encargados del márketing para ir escalando”.
Este trabajo se desarrolló en las ciudades de Asunción y área metropolitana, Ciudad del Este, Encarnación, Caaguazú, Coronel Oviedo, Villarrica, Pedro Juan Caballero y Concepción, con una muestra efectiva de 1.200 casos.
