En una inédita iniciativa global de investigación, McCann Worldgroup ha convocado a todos sus colaboradores alrededor del mundo y los ha invitado a dejar sus escritorios por un día para recorrer las calles de cada mercado y entrevistar personalmente a los individuos de todo el mundo. Esta nueva edición del estudio, denominado Truth About Street, involucrará a alrededor de 20.000 colaboradores de la firma en más de 100 países. En Paraguay, los colaboradores de Biedermann, saldrán a las calles de Asunción. Es así que se ha convocado a participar a todos los niveles y departamentos de la red, desde los asociados hasta la alta gerencia, incluyendo a creativos, líderes de negocios, planificadores y administrativos. Los hallazgos serán incorporados en el Truth About Global Brands (La verdad de las marcas globales).